пятница, 13 апреля 2012 г.

Один из ведущих мировых производителей косметики, французская L`Oreal почти не нарастила продажи в Европе

Дела французской L`Oreal неважно идут в Европе: сбыт здесь практически не растет. Компания делает ставку на люксовые бренды, которые пользуются большим спросом на развивающихся рынках.

Производитель косметики концерн L`Oreal, владеющий брендами Maybelline, Lancome и Garnier, смог нарастить объем продаж в странах Восточной Европы за год лишь на 1,5%: с января по март было продано косметики на 360 млн евро, говорится в финансовой отчетности компании за первый квартал.

В Восточной Европе популярностью пользовались шампунь Elsève, BB cream и краска для волос Color Sensation от Garnier. Рост был обусловлен открытием новых салонов и рекламной кампании Garnier.

В странах Западной Европы продажи компании выросли на 2,3% — до 1,95 млрд евро. Спрос обеспечили Франция, Германия и Великобритания, где наибольшей популярностью пользуются бренды Lancôme, Yves Saint Laurent и Kiehl`s. Наихудшую динамику показали экономически нестабильные Греция и Португалия.

Наибольший рост продаж зафиксирован в странах Азиатско-Тихоокеанского региона — 22,6%, до 1,12 млрд евро. В целом в мире косметическая компания в первом квартале 2012 года продала на 9,4% больше продукции — на сумму 5,643 млрд евро.

В 2010 году компании удалось увеличить прибыль на 25% благодаря высокому спросу на продукцию Азии и странах Латинской Америки.

С учетом экономической нестабильности в мире и особенно в Европе в компании довольны результатами. «Первые три месяца укрепили нашу уверенность в том, что компания сможет улучшить свои позиции на глобальном рынке и добиться роста продаж и прибыли», — говорит генеральный директор L`Oreal Жан-Поль Агон.

В будущем компания планирует акцентироваться на продаже более дорогой косметики: по результатам первого квартала этот сегмент показал большой рост — на 18%, до 1,32 млрд евро.

«В прошлом году мы толком не занимались развитием люксовых брендов, но в 2012-м сконцентрируемся именно на этом рынке», — подчеркивает Агон.

L`Oreal планирует увеличить продажи люксовых брендов на рынках Азии, Африки и Латинской Америки.

В развивающихся странах, в том числе в России, растет спрос на товары сегмента luxury, отмечает Максим Клягин из «Финама». «Учитывая выраженный рост L`Oreal в сегменте люксовой косметики в первом квартале, Россия могла сделать заметный вклад в рост объема продаж в Восточной Европе, — говорит эксперт. — Согласно исследованиям Росстата, в стране на конец 2011 года рост продаж косметики в товарной массе вырос более чем на 11%».

Российские потребители в последнее время переориентируются на средний ценовой сегмент — до 2000 рублей, это оптимальное сочетание цены и качества, возражает директор «Парфюмерного клуба» Пенькова Марианна. «То же самое происходит и на европейском рынке уже на протяжении 10—15 лет. Потребители там понимают, что, покупая косметику и парфюмерию известных марок, они переплачивают за бренд и его популярность, — говорит она. — Товары с более привлекательной ценой составляют успешную конкуренцию таким компаниям, как L`Oreal». Для азиатских регионов бренды все еще остаются важными, и люди готовы платить за марку, добавляет она.

Финансовые результаты L`Oreal обрадовали инвесторов: акции компании поднялись на 3,71 евро (4,1%) — до 94,80 евро, это самая высокая цена за акции на торгах с 2008 года. На момент закрытия торгов на бирже в Париже, акции стоили 93,16 евро (выше на 2,27%).

Рост акций компании L`Oreal оказался «приятным сюрпризом», считают аналитики. В основном улучшение показателей произошло за счет новых рынков, на которых компания продвигает своих продукты, считает аналитик из Sanford C. Bernstein Эндрю Вуд.
Оригинальная статья

Поделитесь этой новостью с Вашими друзьями!

Ранее в рубрике "Банковская система":

Только 22% российских экспортеров удерживаются на внешних рынках в течение 5 лет
России сложно торговать на внешних рынках: лишь 22% экспортеров сохраняют отношения с контрагентами более 5 лет, констатируют эксперты Всемирного банка. Это значительно хуже показателей других стран БРИК. Корень низкой конкурентоспособности российских товаров на внешних рынках (за исключением сырья) эксперты ВБ видят в низком уровне внутренней конкуренции в России. Эффективность работы России на ...
  (читать дальше)

«Ростелеком» заключил соглашение с Yota о создании виртуального мобильного оператора на базе сетей связи стандарта LTE
«Ростелеком» создаст виртуальный мобильный оператор на базе сетей связи четвертого поколения от Yota. Предоставление услуг начнется с Московского региона в сентябре, затем будут расширено и на другие регионы России. Эксперты не исключают формирование альянса «Ростелекома» с «Мегафоном», который ранее подписал с Yota аналогичное соглашение. «Ростелеком» заключил соглашение со «Скартелом» (бренд Yo...
  (читать дальше)

Телеканал ТНТ приобрел 75% Comedy Club Production за $350 млн
«Газпром-медиа» оценила бизнес Comedy Club в $460 млн, следует из опубликованной во вторник отчетности Газпромбанка. Сумма беспрецедентна для российского рынка, говорят его участники. В 2011 году структуры банка «Россия» покупали долю в Первом канале, оценив его всего на 25% дороже. «Газпром-медиа холдинг», в который входит телеканал ТНТ, приобрел 75% минус 1 акция продюсерского центра Comedy Clu...
  (читать дальше)

Apple может потерять $1 млрд
Бизнес-модель корпорации Apple уязвима: сворачивание программ по замене старых версий iPhone на новые приведет к снижению продаж гаджетов, а прибыль корпорации опустится ниже прогнозов. Риски Apple оценил аналитик центра BITG Уолтер Пьечек. Он ждет сокращения субсидирования продаж iPhone со стороны ведущих сотовых операторов США. Аналитик исследовательского центра BITG Уолтер Пьечек понизил реком...
  (читать дальше)

Инвесторы не идут на российский фондовый рынок
Объемы торгов российскими акциями сократились на четверть, темпы привлечения новых клиентов упали в 2,5 раза, сетуют брокеры, фиксируя снижение комиссионных и опасаясь передела рынка. Инвесторы-любители предпочли банковские вклады, профессионалы уходят на международные площадки. Участники рынка ждали президентских выборов, которые могли стабилизировать рынок и вернуть деньги иностранных инвесторов...
  (читать дальше)

Глава Apple Тим Кук стал самым высокооплачиваемым исполнительным директором компании США в 2011 году
Глава Apple Тим Кук стал самым высокооплачиваемым топ-менеджером в США с годовым доходом в $387 млн. Это уникальный результат, отмечают составители рейтинга из компании Equilar. В среднем заработок участника топ-100 самых высокооплачиваемых глав компаний составляет $14,4 млн, с 2010-го показатель вырос всего на 2%. Глава Apple Тим Кук стал самым высокооплачиваемым исполнительным директором в США ...
  (читать дальше)

Кредитование бизнеса в Европе сократилось на 45%, компании предпочитают занимать на долговом рынке
Заимствования европейских компаний на долговом рынке превысили кредиты, взятые в банках: $179,5 млрд против $112,9 млрд. В последний раз такое было во время финансового кризиса в 2009 году, когда банки испытывали дефицит средств. Теперь они все больше фокусируются на финансировании госдолга. Европейские компании предпочитают занимать с помощью облигаций и сокращать зависимость от банковских креди...
  (читать дальше)

Facebook покупает компанию — разработчика Instagram
Facebook покупает компанию — разработчика Instagram — лучшего приложения для iPhone по версии Apple. Покупатели оценили бизнес фотоприложений в $1 млрд, за год он подорожал в 40 раз. На прошлой неделе пул инвесторов с участием DST Global давал за Instagram только $500 млн. За месяц до возможного выхода на биржу социальная сеть Facebook договорилась о покупке компании-разработчика популярного прил...
  (читать дальше)

Ростелеком может купить международную магистральную сеть связи Retn
Национальный оператор «Ростелеком» планирует покупку британской Retn Capital. Приобретение крупного международного оператора магистральных телекоммуникационных сетей вписывается в стратегию российской компании, который намерен развивать трафик между Европой и Востоком. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) в пятницу одобрила ходатайство «Ростелекома» о приобретении прав, определяющих деятельн...
  (читать дальше)